ReadWriteWeb的Josh Catone 昨天写了一篇非常有意思的文章，讨论的是，网站在广告中是告诉人家自己的域名还是提示搜索更好些。这篇文章来源于他看到的一则电视广告，在广告的最后并没有出现这家网站的域名SpecialK.com，而是告诉人们到雅虎上搜索Special K。下图是广告最后的截图。如果想看这段广告的话，请点击这里。

结果怎么样呢？据Hitwise的统计，广告播出后的4周时间里，这个网站61%的流量来自于雅虎搜索“Special K”。当然，这可能不是提示搜索的功劳，而是源于电视的影响力。那么再看看Compete对于一些主流网站搜索的统计。见下图。

在这些大型主流网站的搜索中，居然排名前三位的基本上都是在搜索域名，特别是排在第二第三位的搜索说明，人们非常明确的要访问该网站，但是并不在地址栏中键入域名，而是搜索，然后点击搜索结果。

而据Cable的观察，日本的网站和广告商们似乎早已认清人们抛弃键入域名、转而搜索的情形了，看看他们的广告，很多都是提示人们去搜索。见下图。我想，这个趋势也很值得国内的广告商和数据分析公司研究研究。

The URL Is Dead, Long Live Search

(via ReadWriteWeb) Last week I was watching TV and saw something that really caught my eye. It was a commercial for Special K, the breakfast cereal from Kellogg, and rather than end with a plug for the product’s web site — SpecialK.com — it advised people to search Yahoo! for “Special K” instead. I started to wonder two things: 1. is Yahoo! paying Special K for tack-on advertising? and 2. has searching really become so natural that it is more effective to tell people to search for your site than it is to tell them to visit directly? Read more.

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Google正式开始接受广告商参与电视广告测试。Google去年宣布了此项计划，这是google adwords业务向电视领域的扩展，此前，google已经开始售卖广播和报纸广告。Google电视广告的规格是15秒、 30秒、 45秒和60秒4种。

Google电视广告继承了所有google广告的特征，具有可测量、可优化的优势。广告以cpm计费（每千次观看的费用），这与传统的电视广告按时段、栏目收费完全不同。广告商可以自主选择广告播出的地域、时间、每天的花费和竞标cpm的费用。或者也可以在google的提示下安排这些因素。

Google通过几百万的机顶盒将向广告商提供精确到秒的信息，人们什么时候进入广告，什么时候离开，平均观看广告的时间是多少，等等。这和传统的广告数据分析相比，更加精确；即使很多广告数据公司也声称可以提供到秒的信息，但是他们的样本数和google的机顶盒比起来少的可怜。

下面两张图（其实原本是一张图）是google电视广告的一个示例报告，第一张是广告投放的时间、电视台等基本情况；第二张是cpm计费情况，和广告效果统计。

由于这两张图是google电视广告示例上面的截图，所以不大清楚。这个详细的广告示例可以在这里观看。

Google的电视广告将会对传统的电视广告行业带来怎样的影响呢？可以推测几点：

1. 人人可以做电视广告。由于采用cpm计费，并且可以控制播出时段，导致个人或者小公司可以在特定的时间以非常少的花费做电视广告。当然，这也可能带来电视广告质量的下降，因为制作成本会很低。

2. 广告主成为最大赢家。google提供的是一种精密测量广告，这种广告对广告主的吸引力极大，再加上采用cpm计费，可以使广告主少花钱、多办事。

3. 对传统电视广告的参与者影响巨大。广告代理商将被迫放弃按时段收钱的方式，收费方式和费率都要向google靠拢；广告制作商要调整制作方向，因为他们将面临一些从没有接触过的小公司甚至是个人客户，要适应他们的需求；广告数据商更要努力了，至少应该把样本数提高一些。

好了，一切才刚刚开始。

Google Integrates TV Ads Into Adwords Platform

(via Pinny Cohen) ……Google invited some Adwords members to test out Google TV Ads Beta, which lets advertisers upload or mail a 15, 30, 45, or 60 second TV ad to be run on regular TV sets.

This development comes after Google entered the newspaper ad placement and radio ad placement business, and is the natural next step. Read more.

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