雅虎今天宣布，它将和google合作开展短期测试，内容为把相关的google的关键词广告放到雅虎的搜索结果页上来。这项测试只针对yahoo.com来自美国本土的流量，不包括雅虎其他利益相关的外延网络和合作伙伴。这项测试预计持续两周时间，并且限制在只针对3%的雅虎搜索条目上出现。

此前雅虎曾宣布，执行董事会正在研究多样的战略使股东利益最大化，这就包括探索潜在的商业合作。需要注意的是，这项短期测试并不意味着雅虎将加入google的关键词广告，也不意味着将深化与google的商业关系。

根据compete的数据，google占到搜索市场份额的69.4%，雅虎占到14.8%，微软占到10.2%。将关键词广告业务完全交给google来做，恐怕是雅虎不得不采取的一种行动，因为这么小的市场占有率使它的关键词广告丝毫没有竞争力。但是如果测试效果理想，美国司法部（The Department of Justice）会同意吗？因为潜在的合作意味着超过90%的关键词广告市场将被垄断。

当然，这极有可能是个一箭双雕的举动，另一层意义在于和微软在收购事宜上继续掰手腕。

Yahoo! to Conduct Limited U.S. Test of Google’s AdSense for Search Service

(via Y!Finance) Yahoo! Inc. (Nasdaq:YHOO - News), a leading global Internet company, announced today that it will begin a limited test of Google Inc.’s AdSense for Search service, which will deliver relevant Google ads alongside Yahoo!’s own search results. The test will apply only to traffic from yahoo.com in the U.S. and will not include Yahoo!’s extended network of affiliate or premium publisher partners. The test is expected to last up to two weeks and will be limited to no more than 3% of Yahoo! search queries. Read more.

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如果微软收购雅虎成功，无疑将对目前的互联网格局产生巨大的影响。对此，Compete对于这种合并能够对美国互联网格局造成的影响作出了深入的分析。

1. 每个新增独立访问用户价值1186美元

以独立访问用户数计算的话，微软有3个域名排在前10位，而雅虎一直稳居第一。两家的合并并没有给微软的这一指标带来特别刚猛的提高，因为两家的访问用户有很大的重叠的部分，大约是9657万用户。对于微软来说新增的独立访问者在3700万左右，上升幅度为 31% 。平均算下来微软为每个新增用户付出了1186美元。见下图。

2. 页面浏览量、用户关注度几乎翻了一倍

尽管在独立访问用户这项指标上，潜在的合并并不能给微软带来飞跃，但是页面浏览量（pageviews）将上升89%，用户关注度将上升95.49%。见下图。

3. 未来美国互联网搜索和流量3强排行

如果收购成功的话，美国互联网市场搜索、用户关注度、PV、独立访问用户数的3强座次请见下图。点击看大图。

除了在搜索市场份额方面仍大大落后于google外，其余的指标微软和雅虎的合体都是处于第一位，这些反过来对搜索和在线广告市场google一家独大的状况肯定会造成冲击。

以上引用的数据都是compete的2007年12月的数据。

Microsoft values Yahoo Visitors at $1,200 Each

(via Compete) ……Microsoft currently owns three of the top ten most trafficked domains (as ranked by UVs). Yahoo.com currently ranks first across the entire web on this metric. What’s interesting is that, because of both Yahoo and Microsoft’s massive audiences, the overall pool of Unique Visitors grows by a surprisingly small amount. Looking at the chart below, Microsoft Properties* and Yahoo.com share 96 Million Visitors. In fact, the net new traffic, in terms of US Unique Visitors, only grows by 31% (37 million people). To throw the transaction value into the mix, that translates to $1,186 for each net new visitor. Read more.

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