苹果公司的Macbook Air号称是世界上最薄的笔记本电脑，仅用一个文件袋就能装的下。可是它也有自己的缺点，比如只有两个USB接口，数量不足；另外没有内置的光驱。同样以薄为卖点的联想X300，就抓住了Air的这两个缺陷，在广告中恶搞了一把“撑破文件袋”的Air。我们来把两段广告对照看一下。
Macbook Air广告
ThinkPad X300
X300的广告开头完全是Air的翻版，只不过随着外接设备越来越多，一个文件袋再也装不下Air了。广告最后还打出两行字“我们无需外挂，我们将它内置（we don’t add stuff on, we build it in）” 。
（消息来源：cnbeta）
每一个Apple产品的广告都有一首好听的歌，而且在广告播放之前，几乎没人知道这世界上还存在着这么好听的歌。其中以Feist的1234最为动人心弦。不记得了？再听一下吧。
当短短的30秒iPod nano广告播出这首歌时，人们有点不知所措，这首歌叫什么名字？唱歌的是谁？于是搜索引擎中出现了这样的条目“ipod nano commercial song”、“ipod commercial song”。毫无疑问，这是线下广告的“理想状态”，因为线下的广告引起了线上的反应，人们在搜索当中不断加深着对产品的印象。
下图是Compete对iPod nano、iPod Touch、Macbook Air三款产品广告播出后，对人们的搜索状况进行的统计分析。点击看大图。
这是去年8月7日到今年1月8日的统计结果，20个搜索条目中，15个包括“song” 或者 “music”，可见人们是多么钟爱这些无名的歌曲。去年9月搜索竟然达到了42.5万，基本上都是奔着1234这首歌去的。而所有这些条目加起来，总的搜索超过100万次！
在新产品广告中采用新的形象是一件很冒险的事，但是Apple显然做的极其出色，ipod nano取得了商业上的成功，Feist的歌也唱遍了世界。
The Apple Effect: 1 Million Searches for 3 little ads
(via Compete) Apple has a long history of releasing critically acclaimed ads starting back in 1984 with “The Greatest Commercial of All Time.” More recently, one of the coolest aspects of Apple advertising has been the use of relatively unknown musicians, with their music as the (seemingly) most important element of the commercial. Through multi-million dollar ad campaigns, Apple helps bring these lesser-known artists mainstream. With the recent launch of the iPod Nano, iPod Touch and Macbook Air, Compete took a look at how consumers exposure to offline commercials influenced online behavior, and also how artists (and Apple) benefit from a partnership. Read more.
