本月初，google在其搜索结果页中推出了一项新的广告服务——次级搜索，即当你搜索一个商家的名字时，在搜索结果中后有一个来自商家的搜索框。一时间像amazon、bestbuy都做起了这种广告。比如下图就是经常被媒体引用的amazon广告的截图。
但是如果现在再做同样的搜索的话，会看到amazon的搜索框不见了。见下图。
google和amazon都没有解释为什么amazon撤下了这种广告。纽约时报的一篇报道道出了广告商和用户对于次级搜索这种服务不满的一些地方。
广告商的不满主要来自于，由于次级搜索框的搜索结果并不是直接进入广告商的网站，而是google重新排列的一个网站，而google又在这个页面上卖竞争对手的广告，这样会导致顾客被部分抢走。对于竞争对手的另一个好处是，它可以“专心”做这种目的明确而且价格低廉的adwords广告，而少在其他站点上投放广告。
作为像amazon这样自身拥有很好的商品搜索和推荐工具的商家来说，通过这种次级搜索可能降低了向潜在顾客推荐相关产品的机会。
用户的不满在于，一是搜索需要先进入上面提到过的google的中间页，然后才能进入目的网站，中间等于多了一个步骤；另外，google很有可能把一些分成比例高的商品放在搜索结果的前面，影响用户快速找到自己想要找的商品。
google的次级搜索框广告形式在大范围推广之前，恐怕显要改变一下自己在搜索中间页又投放竞争对手广告的做法了。
A New Tool From Google Alarms Sites
(via NTY) …The results of the search are almost all individual company pages. Google tops those results with a link to the home page of the Web site in question, adds another search box, and offers users the chance to let Google search for certain things within that site.
The problem, for some in the industry, is that when someone enters a term into that secondary search box, Google will display ads for competing sites, thereby profiting from ads it sells against the brand. The feature also keeps users searching on Google pages and not pages of the destination Web site. Read more.
Tags: 广告,AD, 搜索引擎,search engine by sawyer
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