上图是Digital Inspiration抓到的一张图，在google搜索页右侧关键词广告的位置出现了视频广告，当时搜索的条目是“phone”，这个视频广告属于AT&T。

2月16日我们报道了google将在搜索结果页试水视频广告， Google搜索产品和用户体验副总裁Marissa Mayer告诉纽约时报记者，现在的搜索结果已经包含了图片和视频，因而在搜索结果页放置视频广告也是顺理成章的事。上面这张图是首次发现google确实已经开始这么做了。不过，这个搜索结果我无法复制，应该是google还在试验，因此只是在很短的时间内投放这种广告。

这个广告还有一个很特殊的地方，视频并不是自动显示的，而是要点击“Watch Commercial”才会看到。右图是已经打开的样子，而且可以随时隐藏。当然，如果真的有用户去点击这个链接，那么他肯定是广告的目标人群（刚开始的时候，好奇心的成分可能会大一点），但是会有多少人要费劲点一个链接去看广告呢？

自2008年伊始，一直有google的文字链广告点击率增长缓慢甚至下降的报道，这也是google股价两个月来下跌300美元的重要原因。在搜索结果页放置视频广告，是关键词广告摆脱困境的一种尝试。

Screenshot - AdWords Text Ads with Video on Google Homepage

(via digitalinspiration) Google is now playing video commercials on their homepage. This inline video ad from AT&T appeared on the Google search page for the keyword “phone” - the video clip remains hidden until you click the “Watch Commercial” link. You then get to see the video in a neat drop-down video player. Read more.

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Google正式开始接受广告商参与电视广告测试。Google去年宣布了此项计划，这是google adwords业务向电视领域的扩展，此前，google已经开始售卖广播和报纸广告。Google电视广告的规格是15秒、 30秒、 45秒和60秒4种。

Google电视广告继承了所有google广告的特征，具有可测量、可优化的优势。广告以cpm计费（每千次观看的费用），这与传统的电视广告按时段、栏目收费完全不同。广告商可以自主选择广告播出的地域、时间、每天的花费和竞标cpm的费用。或者也可以在google的提示下安排这些因素。

Google通过几百万的机顶盒将向广告商提供精确到秒的信息，人们什么时候进入广告，什么时候离开，平均观看广告的时间是多少，等等。这和传统的广告数据分析相比，更加精确；即使很多广告数据公司也声称可以提供到秒的信息，但是他们的样本数和google的机顶盒比起来少的可怜。

下面两张图（其实原本是一张图）是google电视广告的一个示例报告，第一张是广告投放的时间、电视台等基本情况；第二张是cpm计费情况，和广告效果统计。

由于这两张图是google电视广告示例上面的截图，所以不大清楚。这个详细的广告示例可以在这里观看。

Google的电视广告将会对传统的电视广告行业带来怎样的影响呢？可以推测几点：

1. 人人可以做电视广告。由于采用cpm计费，并且可以控制播出时段，导致个人或者小公司可以在特定的时间以非常少的花费做电视广告。当然，这也可能带来电视广告质量的下降，因为制作成本会很低。

2. 广告主成为最大赢家。google提供的是一种精密测量广告，这种广告对广告主的吸引力极大，再加上采用cpm计费，可以使广告主少花钱、多办事。

3. 对传统电视广告的参与者影响巨大。广告代理商将被迫放弃按时段收钱的方式，收费方式和费率都要向google靠拢；广告制作商要调整制作方向，因为他们将面临一些从没有接触过的小公司甚至是个人客户，要适应他们的需求；广告数据商更要努力了，至少应该把样本数提高一些。

好了，一切才刚刚开始。

Google Integrates TV Ads Into Adwords Platform

(via Pinny Cohen) ……Google invited some Adwords members to test out Google TV Ads Beta, which lets advertisers upload or mail a 15, 30, 45, or 60 second TV ad to be run on regular TV sets.

This development comes after Google entered the newspaper ad placement and radio ad placement business, and is the natural next step. Read more.

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