无论我们使用Google还是雅虎的搜索，或者使用属于Google的邮件服务Gmail，或者使用雅虎的图片储存分享网站Flickr，我们都会看到很多的广告。如果仔细观察的话，这些广告多多少少和自己都有“关系”，比如当我最近的邮件很多是写给服务器提供商，那么我的Gmail上的邮件就会显示很多关于服务器的广告。

除此以外，如果到了一个非Google或者雅虎所属的网站，而这个网站参加了Google或雅虎的广告联盟，那么这个网站上显示的广告同样会和自己“相关”。

Google和雅虎怎么做到的广告和我们匹配呢？就是通过在我们的电脑中安放广告cookies，通过这些cookies来收集我们浏览网络的信息，通过分析来匹配相关广告。虽然这些广告cookies只是收集匿名信息，但还是会让很多人感觉不舒服。

迫于美国国会的压力，Google和雅虎昨天和前天推出了广告退出机制。即你可以选择取消这些广告cookies，不让它们收集你的网络浏览信息。这既包括Google和雅虎自家的cookies，也包括使用Google和雅虎的广告平台的第三方广告cookies。

Google的广告退出页面在这里，第三方广告cookies推出页面在这里。雅虎的退出页面在这里。对于第三方cookies，雅虎只提供了一个网站列表，而不能直接取消。

Yahoo And Google Now Let You Opt Out Of Ads (Because It’s Better Than Letting You Opt In)

(via TechCrunch) All of a sudden, Yahoo and Google want to make it easy for you to opt out of their ad targeting on both their sites and across the Web. Yahoo announced a new one-click opt-out policy today, and Google made it possible to opt out of both Google and Doubleclick ad targeting with one click yesterday. Read more.

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当我看到这个叫作Yahoo! Everything的网页的时候，我简直不敢相信自己的眼睛。雅虎旗下居然有这么多的公司和服务，我数了数，104个，雅虎是名副其实的百足虫。下面是这个网页的截图。

这104个公司或者服务当中，哪些是真正能给雅虎带来收益的核心业务呢？ReadWriteWeb在去年选出了10个，今年还是这10个。

1. Yahoo News
2. Answers
3. Flickr
4. Pipes
5. Yahoo Mail
6. Messenger
7. Yahoo Music
8. del.icio.us
9. Yahoo Mobile
10. My Yahoo

在这10个核心业务中，我们并没有看到雅虎搜索。前不久雅虎和google签署的广告协议，表示雅虎已经放弃了在搜索领域和google竞争，尽管它还有search monkey项目。

剩下的这些非核心业务，哪些是应当放弃的呢？Sean Percival写了一篇叫“18个修复雅虎的简单方法”的文章，分析了雅虎的18个产品，多数认为该放弃。

既然雅虎选择了继续保持独立，那么接下来要做的就是继续加强和发展核心业务，而边缘业务则应当尽快放弃，才能摆脱这种“百足之虫，死而不僵” 的尴尬。

Yahoo: ‘Everything But The Kitchen Sink’ Approach Not Paying Dividends 

(via ReadWriteWeb) …Is the problem that Yahoo just isn’t focusing enough on those core products? Sean Percival has a great post, in which he points to Yahoo’s Everything list — a giant list of products that Yahoo owns. Sean has 18 suggestions to “fix” Yahoo, most of them involving nixing a product. Read more.

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大约两个月前，我们报道了雅虎和Google开展一项短期的广告合作测试，即雅虎在自己的搜索结果页面，显示Google的关键词（AdSense）广告。看来，测试的效果不错，Google已经在官方博客中宣布，和雅虎签订了非排他性广告合作协议。不过，广告显示不局限在搜索结果页，在雅虎旗下网站的内容页上也会显示adsense广告，显示广告的区域局限在美国和加拿大。

虽然此次广告合作的范围从搜索结果页扩展到了内容页，但是搜索结果页广告还是最能带来利益，而且也是最受关注的，因为Google和雅虎的搜索市场份额已经接近90% ，如果雅虎也在搜索结果页显示Google提供的广告的话，意味着搜索广告市场已经被google垄断。

据估计，雅虎将因这项合作协议，每年增加8亿美元的利润，和2.5亿—4.5亿的运营现金流。

美国司法部已经展开针对这项协议的调查，国会可能也要召开听证会。不过Google的行为仿佛旁若无人。它的理由是，这是一项非排他性协议，雅虎可以显示Google的广告，也可以显示微软的广告，如果雅虎愿意的话。

无论是官方博客里的解释，还是Google CEO施密特的发言，都把这项广告合作看成是google广告的一次外包，类似的外包google和美国在线（AOL）和ask.com早就已经开始了。而且，在其他领域，外包是一个多么常见的事情。

Google希望以此两种理由，通过反垄断调查。

Yahoo Runs Into Google’s Arms 

(via TechCrunch) Yahoo and Google have confirmed that they are indeed entering into a partnership around search advertising, a story we broke earlier today. Google’s blog post on the agreement is here. Read more.

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与Google只是小气的换掉地址栏上的小图标（favicon）相比，雅虎的动作可要大气的多——换掉公司Logo。有点不可思议？可确实已经有人看到雅虎在主页上试验这个新Logo了，如左图。这个紫色的、幼稚（天真？）色彩更浓一些的新Logo有什么魅力来取代原来这个10多年的公司标志呢？

这种测试是随机的、小范围的，而且可能每次测试的是不同设计的logo。比如有人看到的只是简单的把原来的Logo的颜色换成了雅虎现在的主色调——紫色。见下图。

New Yahoo Logo Spotted in the Wild

(via TechCrunch) Could the purple logo to the right represent a new Yahoo branding initiative? Or just a photoshop hit job?

Ben Sweat, a product manager at Snap, claims to have spotted it at the top of the Yahoo homepage in Firefox 3 this morning (see shot below). But when he tried to replicate the logo in Internet Explorer, it was gone. Our attempts to load the new logo, in either Firefox or IE, were also unsuccessful. Read more.

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这只带着眼镜的小猴子就是雅虎的语义搜索（semantic search）项目SearchMonkey的图标了。这篇文章的结尾曾经对SearchMonkey做过一些介绍。它的主要的作用是雅虎允许他的合作伙伴对搜索结果进行编辑，使得信息呈现的“更有意义”。之前在做项目介绍的时候，雅虎曾给出过两张示意图，现在他又推出了23个合作伙伴的集中展示页面。下面是一个截图。

左侧是这些合作伙伴所属的分类，非常的齐全；中间则是具体的合作伙伴的名字，点击则可以观看他们利用searchmonkey平台整合的效果，即未来出现在雅虎搜索结果中的样子。

Have You Seen Yahoo’s SearchMonkey App Gallery Yet? 

(via Mashable)

Remember Yahoo’s SearchMonkey? Recently, Yahoo launched a tool for developers to create apps on Yahoo’s open search platform.

Although it wasn’t clearly indicated anywhere, a good soul tipped us that you can also preview these apps in the beta version of Yahoo’s Search Gallery, located at gallery.search.yahoo.com. Read more.

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微软终于放弃收购雅虎。为什么说终于呢？因为4个月从微软信誓旦旦的出价，到雅虎坚决的回绝，到微软板起面孔扬言恶意收购，直到这个上周五微软宣布提价，双方重回谈判桌……太漫长了……

微软CEO鲍尔默说：“我们至今相信我们的收购提案对微软、雅虎以及整个市场是有积极意义的。追求与雅虎合并是为了向市场提供更好的、创新性的选择，为我们的股东和员工创造真正的价值。”

“我们已经做出了最大的努力，包括提高50万美元的收购价格，但是雅虎还是没有接受。经过谨慎的考虑，我们认为雅虎提出的报价对我们将是不利的，放弃收购雅虎符合微软的股东、员工及其他股票持有者的利益。”鲍尔默说。

“我们有一支富有智慧的团队和一整套计划，通过与其他业务伙伴进行创新性的服务和战略性的交易，实现我们的业务增长。雅虎加速了我们的战略，我很有信心我们将继续朝着我们的目标前进。”鲍尔默说。

“我们对新工具和网络体验投入了巨资，极大的提高了我们的搜索表现和广告满意度。通过有机的增长和合作，我们将继续打造自己的尺度（build our scale）。”鲍尔默说。

鲍尔默还给雅虎CEO Jerry Yang写了一封信，具体请看这里。

字里行间显出些许惋惜，特别是这句“雅虎加速了我们的战略，我很有信心我们将继续朝着我们的目标前进。” 看来，微软的高层们（不是全部）确实已经明确长期的互联网战略，收购雅虎是现实这一战略的最佳途径，不过既然收购落空，那么只有自己加速前进了。

收购之所以未成功，根本的原因还是雅虎仍然具有相当的盈利能力，尽管不理想，但也不至于马上死掉。

Microsoft Withdraws Proposal to Acquire Yahoo! 

(via microsoft) Microsoft Corp. (NASDAQ: MSFT) today announced that it has withdrawn its proposal to acquire Yahoo! Inc. (NASDAQ: YHOO). Read more.

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雅虎今天公布了第一季度财务报告，虽然与google的收入、利润的大规模增长无法相比，但是还好：今年第一季度，雅虎收入为18.18亿美元，比去年同期的16.72亿美元增长了9%；雅虎净利润为5.42亿美元，比去年同期的1.42亿美元有了较大增长，包括阿里巴巴首次公开募股相关的4.01亿美元的非现金所得收益在内。更详细的各项数字请看这里。

但是与google第一季度财报公布后股票大涨的情形相比，股市对雅虎的财报并不兴奋，上午还上涨了一些，但是下午一直回落到了昨天的水平。来具体看看财报当天两家公司的股价走势图。

Google在公布第一季度财报当天的股价走势图

Yahoo在公布第一季度财报当天的股价走势图

凭着这种股价表现，雅虎不足以拒绝微软的收购大单。也许微软考虑到双方这么长时间的拉锯和雅虎毕竟上涨的财务状况，会增加几美元的单只股票的收购价格。

Compared to Google’s earnings homerun, Yahoo gets a single — but a hit is a hit 

(via venturebeat) Company earnings reports involve a lot of numbers. Unless you’re a student of Wall Street, or are following a company closely, it can be hard to decipher exactly what these numbers mean. Usually a good way to know how well a company did is to look at a stock price once the numbers are out. Last week we saw Google soar through the roof, going up over 20 percent upon beating estimates. Today, Yahoo’s stock is going up and down in after-hours trading — these swings are canceling each other out. This reflects Yahoo’s financial performance: decent, but nothing special. Read more.

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雅虎今天宣布，它将和google合作开展短期测试，内容为把相关的google的关键词广告放到雅虎的搜索结果页上来。这项测试只针对yahoo.com来自美国本土的流量，不包括雅虎其他利益相关的外延网络和合作伙伴。这项测试预计持续两周时间，并且限制在只针对3%的雅虎搜索条目上出现。

此前雅虎曾宣布，执行董事会正在研究多样的战略使股东利益最大化，这就包括探索潜在的商业合作。需要注意的是，这项短期测试并不意味着雅虎将加入google的关键词广告，也不意味着将深化与google的商业关系。

根据compete的数据，google占到搜索市场份额的69.4%，雅虎占到14.8%，微软占到10.2%。将关键词广告业务完全交给google来做，恐怕是雅虎不得不采取的一种行动，因为这么小的市场占有率使它的关键词广告丝毫没有竞争力。但是如果测试效果理想，美国司法部（The Department of Justice）会同意吗？因为潜在的合作意味着超过90%的关键词广告市场将被垄断。

当然，这极有可能是个一箭双雕的举动，另一层意义在于和微软在收购事宜上继续掰手腕。

Yahoo! to Conduct Limited U.S. Test of Google’s AdSense for Search Service

(via Y!Finance) Yahoo! Inc. (Nasdaq:YHOO - News), a leading global Internet company, announced today that it will begin a limited test of Google Inc.’s AdSense for Search service, which will deliver relevant Google ads alongside Yahoo!’s own search results. The test will apply only to traffic from yahoo.com in the U.S. and will not include Yahoo!’s extended network of affiliate or premium publisher partners. The test is expected to last up to two weeks and will be limited to no more than 3% of Yahoo! search queries. Read more.

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据纽约时报报道，雅虎有意加入Google Open Social联盟，如果这一消息属实的话，无疑是open socail的一场重大胜利，因为雅虎旗下的众多社群站点（如Flickr）将带来庞大的用户。此前，open socia已经得到了myspace、bebo、Ning等大型社群站点的支持。

Google open social是一套公开的技术标准，共同采用这套标准的站点之间将能更方便的实现资料的共享和转移，支持这套标准的网络工具也可以在各个站点之间通用。

雅虎的新闻发言人对这则消息不置可否，“雅虎有着支持公开标准的良好历史，比如OpenID和Apache Hadoop，我们相信行业内的合作对发展社区和网络都有好处。我们认为open social有可能成为一项公开标准，但是我们不对传言和评论进行评价”。

Facebook对open social总是有些不甘心，因为facebook自己的开发平台在过去两年也取得了巨大的成功，但是如果整个行业都支持open social的话，facebook也就必须接受了。

Yahoo May Join Google-Led Social Networking Alliance

(via NYT) Yahoo intends to join OpenSocial, a Google-led alliance that is developing a common set of standards so developers can create programs that run on many social networks and other Web sites, according to a person with direct knowledge of Yahoo’s plans. Read more.

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上图是上周六美国一家数据公司Hitwise发布的一张坐标图。纵坐标是“使用雅虎搜索的用户”，横坐标是“使用google.com进行搜索的用户”。每一个不同颜色的圈代表一个不同颜色的阶层，一个圈离哪个坐标更近，就代表这个阶层更倾向于使用哪种搜索服务。靠近纵坐标最近的是“挣扎阶层(struggling societies)” 、“urban esse(抱歉，不知道怎么翻译)”、“蓝领阶层(blue -collar backbone)”。靠近横坐标的是“高收入阶层(upscale america)”、“小镇满足阶层(small-town contentment)”和“富裕的郊区居民(affluent suburbia)”。

好累啊。结论是“穷人用雅虎，富人用Google”。还有一点没有说到，就是圈大小的问题，圈越大代表网络消费越接近500美元。这再次佐证了这个结论。

好累啊。但是，真的能够得出这些结论吗？有一些问题：

1. 取得了多少样本？1000个样本还是100万个样本对结论的可信度至关重要。

2. 单个样本包含多少项目？包不包括地域差别？年龄差别？在纽约还是阿拉斯加调查可能会取得完全不同的数据。

没有这些基本的数据，我们无法对结论进行评价。就像去年的一个“研究报告”称，同性恋者使用雅虎搜索是使用google搜索的两倍，同性恋者钱少，因此对雅虎收入有影响 。我们怎么评价这种结论呢？

（弱弱的问一句，坐标上的80……120这些数字代表什么？）

为什么雅虎“沦落”到今天这个地步（其实它还是一个赚钱的公司），而google如日中天（其实最近股票下跌的也很厉害），这里边的原因太复杂了，涉及到的领域也复杂。单就搜索来说，产生的收入最主要来自两部分，一是显性的竞价广告，是由广告主按点击量付钱；另一种是隐性的，就是用户通过点击搜索结果链接进入第三方网站并购买了产品，如果第三方网站和搜索引擎有协议的话，搜索引擎可以从中分成。

那么我们可以问一系列的问题：

1. 哪些用户点击了那些竞价广告，为搜索引擎挣了多少钱，而哪些阶层的人点的多，哪些阶层的人点的少？

2. 哪些用户通过点击搜索结果进入到第三方网站并购买了产品？他们花了多少钱？第三方网站分给搜索引擎多少钱？哪些阶层的人“转化”给搜索引擎的钱多？哪些阶层“转化”的少？

又想起了那个“本土化”的结论：在中国，用google的人是高阶层，收入高；用百度的人收入低，因为好多是学生在用。好了，数据呢？

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