莫再说“穷人用雅虎，富人用Google”
上图是上周六美国一家数据公司Hitwise发布的一张坐标图。纵坐标是“使用雅虎搜索的用户”，横坐标是“使用google.com进行搜索的用户”。每一个不同颜色的圈代表一个不同颜色的阶层，一个圈离哪个坐标更近，就代表这个阶层更倾向于使用哪种搜索服务。靠近纵坐标最近的是“挣扎阶层(struggling societies)” 、“urban esse(抱歉，不知道怎么翻译)”、“蓝领阶层(blue -collar backbone)”。靠近横坐标的是“高收入阶层(upscale america)”、“小镇满足阶层(small-town contentment)”和“富裕的郊区居民(affluent suburbia)”。
好累啊。结论是“穷人用雅虎，富人用Google”。还有一点没有说到，就是圈大小的问题，圈越大代表网络消费越接近500美元。这再次佐证了这个结论。
好累啊。但是，真的能够得出这些结论吗？有一些问题：
1. 取得了多少样本？1000个样本还是100万个样本对结论的可信度至关重要。
2. 单个样本包含多少项目？包不包括地域差别？年龄差别？在纽约还是阿拉斯加调查可能会取得完全不同的数据。
没有这些基本的数据，我们无法对结论进行评价。就像去年的一个“研究报告”称，同性恋者使用雅虎搜索是使用google搜索的两倍，同性恋者钱少，因此对雅虎收入有影响 。我们怎么评价这种结论呢？
（弱弱的问一句，坐标上的80……120这些数字代表什么？）
为什么雅虎“沦落”到今天这个地步（其实它还是一个赚钱的公司），而google如日中天（其实最近股票下跌的也很厉害），这里边的原因太复杂了，涉及到的领域也复杂。单就搜索来说，产生的收入最主要来自两部分，一是显性的竞价广告，是由广告主按点击量付钱；另一种是隐性的，就是用户通过点击搜索结果链接进入第三方网站并购买了产品，如果第三方网站和搜索引擎有协议的话，搜索引擎可以从中分成。
那么我们可以问一系列的问题：
1. 哪些用户点击了那些竞价广告，为搜索引擎挣了多少钱，而哪些阶层的人点的多，哪些阶层的人点的少？
2. 哪些用户通过点击搜索结果进入到第三方网站并购买了产品？他们花了多少钱？第三方网站分给搜索引擎多少钱？哪些阶层的人“转化”给搜索引擎的钱多？哪些阶层“转化”的少？
又想起了那个“本土化”的结论：在中国，用google的人是高阶层，收入高；用百度的人收入低，因为好多是学生在用。好了，数据呢？
