美国在线广告50%的点击量仅来自6%的用户
comScore联合Starcom、Tacoda进行的一项研究显示，在美国，在线广告50%的点击量仅仅来源于6%的用户，以点击量（率）来衡量一个广告的效果在多数情况下是一个偏颇的考量。这项研究的名字叫作“天生的点击者（Natural Born Clickers）”。
研究报告描述了这些重度点击者的特征，他们介于25-44岁之间，年收入在4万美元以下；使用网络的时间是普通用户的4倍，但是消费却和时间不成正比；他们更多的访问拍卖、赌博和招聘类网站，这和普通用户有很大不同。
进一步的研究显示，点击数量和品牌建设之间没有什么关系。如果一个广告包含塑造品牌形象的目标，高点击量并不一定说明这个广告有多么成功。对于以销售和品牌认知为主要目标的广告来说，点击量只是一个从属的衡量标准。
New Study Shows that Heavy Clickers Distort Reality of Display Advertising Click-Through Metrics
(via comScore) Media agency Starcom USA, behavioral targeting network Tacoda, and digital consumer insight company comScore collaborated on a research study whose results call into question click-through rates as a primary source of accountability for Internet display advertising aimed at brand-building. Called “Natural Born Clickers,” the study reveals that a very small group of consumers who are not representative of the total U.S. online population is accountable for the vast majority of display ad click-through behavior. Read more.
(pic via webdesign.org)
