ReadWriteWeb的Josh Catone 昨天写了一篇非常有意思的文章，讨论的是，网站在广告中是告诉人家自己的域名还是提示搜索更好些。这篇文章来源于他看到的一则电视广告，在广告的最后并没有出现这家网站的域名SpecialK.com，而是告诉人们到雅虎上搜索Special K。下图是广告最后的截图。如果想看这段广告的话，请点击这里。

结果怎么样呢？据Hitwise的统计，广告播出后的4周时间里，这个网站61%的流量来自于雅虎搜索“Special K”。当然，这可能不是提示搜索的功劳，而是源于电视的影响力。那么再看看Compete对于一些主流网站搜索的统计。见下图。

在这些大型主流网站的搜索中，居然排名前三位的基本上都是在搜索域名，特别是排在第二第三位的搜索说明，人们非常明确的要访问该网站，但是并不在地址栏中键入域名，而是搜索，然后点击搜索结果。

而据Cable的观察，日本的网站和广告商们似乎早已认清人们抛弃键入域名、转而搜索的情形了，看看他们的广告，很多都是提示人们去搜索。见下图。我想，这个趋势也很值得国内的广告商和数据分析公司研究研究。

The URL Is Dead, Long Live Search

(via ReadWriteWeb) Last week I was watching TV and saw something that really caught my eye. It was a commercial for Special K, the breakfast cereal from Kellogg, and rather than end with a plug for the product’s web site — SpecialK.com — it advised people to search Yahoo! for “Special K” instead. I started to wonder two things: 1. is Yahoo! paying Special K for tack-on advertising? and 2. has searching really become so natural that it is more effective to tell people to search for your site than it is to tell them to visit directly? Read more.

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认识的女孩很多都对各种测试乐此不疲，比如星座、血型这是最常用的，还有中国本土的紫微命理。来试试这个吧，测测你是哪种海洋生物。

填上你的生日就可以了，一共有十种海洋生物，不同生物代表着不同的个性，我是那种“魟鱼人”，据说脾气有些急。

其实，这个测试只是一个深海矿泉水产品网络营销的主题之一，以测试的面目出现，可能更多的也是想吸引女性消费者。它的广告短片也是突出喝这种水对皮肤有好处。除此以外，他们还想造成一种病毒式传播，即把测试结果通过这个网站发给你的好友，你就可以有机会获得海洋SPA的机会。

为了造成病毒式传播，他们也采取了博客（部落格）串联的办法，即把10种海洋生物做成小图标，可以嵌入到博客当中。一旦贴到博客里，就有机会获得游轮双人出游的机会。

这种博客串联在台湾好像很热，昨天刚看到台北故宫博物院拍摄的“国宝总动员”也采用了这种宣传方法（前面这个链接内地需要代理）。这个片子看上去真好，土豆网上有这个片子的30秒的预告片。

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Google在2月中旬宣布将在（web）搜索结果页测试视频广告，昨天又宣布将在图片搜索（image search）中显示图片广告，ZDNet Taiwan有一张测试广告的图，大家可以看一下：

在这张图中，广告是以醒目的黄色背景来显示的，在搜索结果的右侧，形式上也是现实图片的名称和链接，与其他结果没什么区别。在两周的时间里，有少数用户进行了测试， Google搜索产品和用户体验副总裁Marissa Mayer说，这种广告业务估计要在2009年才会正式展开。
Google adding display ads to image search

(via Webware) Google is beginning an “experiment” that incorporates graphical ads with image search results.

“What we’re announcing today is a new suite of image-related experiments. We’re pairing images with images for the first time–display ads with image search,” product management director R.J. Pittman said at a Google media event at company headquarters here. Read more.

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关于Knowtate这家公司我们知道的很少，它的主页上的介绍也很简单，但是透过这些简单的介绍，我们发现knowtate正在做着一件极有想象力的事情。它的主页上有个flash视频，我们在此截几张图，窥其产品之一斑。

这张图上的高楼周围的巨大电子屏广告和别处有什么不同呢？是的，广告上都有一个数字。这个数字是做什么用的呢？见下图。

人们可以用手机发送广告上的编号给knowtate（也许是发送给别的什么公司，不太清楚），然后呢？见下图。

然后手机上就会接收到这样的信息：按1进行投票，按2获得疯狂主妇的细节……

电子广告牌原本只是一个信息输出装置，有了knowtate就变成了一个信息输出和互动兼容的装置。knowtate的页面上还有一张图例，是一幅博物馆中的画，在画下面有个编号，或许除了发送编号了解这幅画的信息之外，还可以和作者交流（如果作者还活着的话）。

Knowtate具体的收费方式还不太清楚，也许是按每条信息计费，也许是按每千条计费，像互联网广告那样。总之，它的想法令人惊叹，但是面临的首要的问题是，怎么让人们提起和广告交流的兴趣？

Knowtate wants to tag the entire world

(via VentureBeat) If Knowtate, a San Jose, Calif. company, has its way, every interesting object in the world would feature its sticker. These stickers, “talk bubbles” with 2-3 digits in them, are called “knowtations,” and would enable anyone with a mobile phone to type those digits into an application and instantly receive relevant information. Read more.

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如果你疯狂爱着一个人或事，你是否愿意为TA做个广告呢？SaysMe就是这样的一个广告商，它为个人登广告支持自己喜欢的人或事提供了机会。

比如一个人支持奥巴马当总统，那么他就可以到SaysMe，选择一段支持奥巴马的广告，然后写上自己的名字，选择一个城市的一家媒体（比如Fox News），按照SaysMe的出价付钱。那么他的名字就会随着广告一起出现在那个城市的那个媒体上了。广告费用不多，根据媒体和城市的不同，价格从30多美元到200多美元都有。

国内700万的李宇春歌迷会不会愿意为她做广告呢？当然现在不用了，她已经够有名了，我是说在她刚出道的时候，如果有个SaysMe，也许会有不少人愿意为他们的偶像花钱。

SaysMe, a way to run TV ads with your name on them, raises a round 

(via venturebeat) SaysMe is another startup that’s trying to, in its words, democratize television advertising. It lets you purchase television ads that run in your city or other local area with your name on them, for a small fee. So, for example, anyone wanting to show support for a local sports team or a cause or charity, would have an easy and affordable TV platform. Read more.

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“DIGITAL WILL BE GIVING A PRODUCT PRESENTATION OF THE NEWEST MEMBERS OF THEDECSYSTEM-20 FAMILY; THE DECSYSTEM-2020, 2020T, 2060, AND 2060T. THEDECSYSTEM-20 FAMILY OF COMPUTERS HAS EVOLVED FROM THE TENEX OPERATING SYSTEMAND THE DECSYSTEM-10 <PDP-10> COMPUTER ARCHITECTURE.”

上面这些大写的英文就是世界上第一封垃圾邮件了（全文见这里），照例还会有1大串的收件地址，是的，一共有393个。这封具有历史意义的第一出自DEC公司的市场人员Gary Thuerk，他觉得自己公司的新型电脑对Arpanet（互联网的前身）的用户也许会有吸引力，因此在1978年5月3日（一说是2日）发出了这封电子邮件。因此，是否要说一声“30岁生日快乐，伙计”。

这是一封商业推广信，内容和现在的类似信件没什么区别，当时人们对垃圾邮件的反应和现在也没什么区别，感到反感。不，还是有些区别的，有的人感到震惊，有的人感到不可思议，毕竟是第一次嘛。

感谢Gary Thuerk开启了一个每天发送1200亿封垃圾邮件的产业，和一个1400亿美元的反垃圾邮件市场。不是他，也会是别人。

(pic via gizmodo)

Dear Spam, Happy 30th Birthday. P.S., You Suck.

(via mashable) May 1978 may not seem like an important time to you, but to the multi- billion-dollar spam industry, it’s the equivalent to the beginning of time. Kurt Kleiner of NewScientistTech reminds us that it was Gary Thuerk who sent the first spam to the 393 users of ARPANET, the original version of the Internet. Read more.

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Google Video（德国）发起了一个非常巧妙的推广活动，他们在大街上摆出一个类似google搜索框的架子，像一个大镜框一样摆在不同的地方，根据搜索词的不同，放在不同的地方。比如，搜索旅游人群（a crowd of tourists）的时候，就把这个架子放在旅游胜地前面，人们经过的时候通过这个大镜框看到对面的人，就像在看视频一样。太抽象了？看看上面这段视频你就明白了。

An Outdoor Campaign for Google Video

(via googleoperatingsystem) This very interesting outdoor campaign for Google Video Germany used a billboard imitating a real-life video player that captures the life as it happens. The tagline is “any film you can imagine”, a simple message that encourages people to search for videos and to upload their own videos. Read more.

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雅虎今天宣布，它将和google合作开展短期测试，内容为把相关的google的关键词广告放到雅虎的搜索结果页上来。这项测试只针对yahoo.com来自美国本土的流量，不包括雅虎其他利益相关的外延网络和合作伙伴。这项测试预计持续两周时间，并且限制在只针对3%的雅虎搜索条目上出现。

此前雅虎曾宣布，执行董事会正在研究多样的战略使股东利益最大化，这就包括探索潜在的商业合作。需要注意的是，这项短期测试并不意味着雅虎将加入google的关键词广告，也不意味着将深化与google的商业关系。

根据compete的数据，google占到搜索市场份额的69.4%，雅虎占到14.8%，微软占到10.2%。将关键词广告业务完全交给google来做，恐怕是雅虎不得不采取的一种行动，因为这么小的市场占有率使它的关键词广告丝毫没有竞争力。但是如果测试效果理想，美国司法部（The Department of Justice）会同意吗？因为潜在的合作意味着超过90%的关键词广告市场将被垄断。

当然，这极有可能是个一箭双雕的举动，另一层意义在于和微软在收购事宜上继续掰手腕。

Yahoo! to Conduct Limited U.S. Test of Google’s AdSense for Search Service

(via Y!Finance) Yahoo! Inc. (Nasdaq:YHOO - News), a leading global Internet company, announced today that it will begin a limited test of Google Inc.’s AdSense for Search service, which will deliver relevant Google ads alongside Yahoo!’s own search results. The test will apply only to traffic from yahoo.com in the U.S. and will not include Yahoo!’s extended network of affiliate or premium publisher partners. The test is expected to last up to two weeks and will be limited to no more than 3% of Yahoo! search queries. Read more.

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英国图书出版业巨头Penguin于3月下旬推出了一项名为“We tell stories”的新书推广项目。6位作者的6本小说，将在6周时间内，在互联网上以各种新奇的方式与读者见面。

“THE 21 STEPS”的亮相方式委实匪夷所思，它竟然让我们在google地图上阅读！地图上会标出主人公的行走路线，告诉你故事发生的具体位置，目前已经连载到第9章了。

“SLICE”则是模拟了博客的方式，一种是在livejournal上，一种是在twitter上，SLICE这本书是由女儿Slice和她的父母的日志两部分构成的。

“FAIRY TALES”采用的是一种互动的方式，你必须相继填写女儿的名字、国王的名字，选择能够提供帮助的动物等等一系列东西，才能不断的向下阅读，而情节中就有你提供的元素了。

“YOUR PLACE AND MINE”伦敦时间下周一晚6:30正式开始，现场直播作者的写作过程！

还有两本书，只知道发布日期，但名字和具体方式还不清楚，期待。

Love it or Hate It: Penguin’s Putting Books on Twitter and Google Maps

(via readwriteweb) British book publishing giant Penguin is carrying out an experiment that takes six books from six different authors and distributes them through new media channels over six weeks. Called We Tell Stories, some people say the campaign is pure evil and others are hailing it as a sign of the future. Read more.

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在一个任何人都可以说谎的一天，似乎任何报道都不足以100%相信。但是当ReadWriteWeb以确切的口吻报道，16位回复者当中有确切的响应，而且已经列出的google愚人节清单中没有这一项……好吧，我冒着当傻瓜的危险来转述这个报道吧——google要把广告做到人们的梦里，这个项目叫作google dreamads。

这个消息据说是RWW的内部线人提供的情况，dreamads的技术基础是核磁共振扫描和意识识别技术，这项技术由斯坦福大学开发。
RWW宣称在一个隐藏的google页面中找到了dreamads项目的相关证明，这些资料是由一名读者提供的。RWW甚至还制作了一个概念产品的模型，见下图，点击看大图。

这是一个戴在头上的核磁共振扫描装置，由电池、无线接收器和生物医学次声发生器组成，次声发生器将会对丘脑下部前体的视交叉上核细胞产生影响。（在原文的评论当中，一位读者指出这已经是比较老的版本了。）

梦中广告只出现在快速眼动睡眠（REM）阶段，这也是和做梦联系最紧密的一个睡眠阶段，尽管还得不到合理解释。

这套“造梦”装置将免费发放，据说试验产品将首先在旧金山亮相。而据说这个项目已经在小范围内开始测试了。

好吧，就说到这里吧，如果这是一个玩笑，那么我承认它是google今年做的最成功的。

Exclusive: Sneak Peak at Google DreamAds!

(via readwriteweb) ReadWriteWeb has discovered the existence of a stealth Google project, called DreamAds. It is a very ambitious project, topping even the wireless balloons which Google is also looking into. Essentially DreamAds is Google’s latest plan to extend AdSense - this time into our dreams. Read more.

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