SilenceWolf

Sojern，一家已经融资2000万美元的美国公司，他们想做的生意是在登机牌上做广告。这是个好主意，首先当然是因为现在登机牌上还没有广告（我在国内看到的登机牌上都没有广告，不知道美国是不是也是这样）；另外，就是这里的广告面对的客户都非常清晰。第一，他们去的目的地是一定的；第二，目的无非是商务、旅游、探亲等等。

广告对象的明晰，使得广告的内容也非常明确。Sojern目前选择的广告类型包括当地旅游景点推介、餐馆推介、演出清单等等。还包括天气信息。

如果你不喜欢登机牌上有这些东西的话，可以选择不要打印，这很好。Sojern已经获得了5家大航空公司的合同。航空公司是很乐意做这个事情的，不增加成本，还能分得广告费。

这是一个很好的事情。下面是一个带广告的登机牌的样子，上面是传统登机牌，下面是广告。点击看大图。

Sojern gives airlines a new way to make money — your boarding pass

(via VentureBeat) Thanks to a startup called Sojern, customers of some of the nation’s biggest airlines will soon see ads on the boarding passes that they print at home. Read more.

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大街上放了一台Sony VAIO笔记本电脑吗？不是，这是一张3D涂鸦（graffiti）作品，与我们平常司空见惯的平面涂鸦不同的是，当你远远走过来的时候，难免会多看它一眼，然后绕着它走，以免碰“坏”了它。再看看这一款黑莓手机。

看着看着突然有了个很“邪恶”的想法，如果把3D涂鸦和品牌推广结合起来应该不错，一方面路人都能看见，弄不好还会有新闻报道；另一方面还增加了城市风景，当然，也非常可能是破坏市容，要罚款的。邪念到此为止，看一幅和产品没关系的。

更多3D涂鸦画作请看这里。

10 of the World’s Most Amazing 3D Graffiti Artists

(via weburbanist.com) 3D graffiti, whether it’s in chalk or paint, on walls or the street, represents a new way of combining the mastery of Renaissance art techniques with the gritty, ephemeral qualities of street art. Read more.

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Google Ad Planner今天发布，它是做什么的？还记得我们前几天介绍过的google trends for websites吗，那个网站数据监测工具，ad planner可以说是它的超级加强版，或者说，trends for websites只是ad planner的精简版、普通用户版。而ad planner拥有的强大的网站流量数据、用户特征及行为分析，目标是为了广告主投放广告提供坚实的依据。来看看这个超强悍的ad planner的界面，点击下图看大图。

先看左边这一栏“用户定义（defined audience）”，广告主可以设置网站流量、用户特征和用户在线行为三个项目的参数，最后找到匹配的网站（find audience matching）。举例来说，图中设置的参数有日独立访问量74万、男性35-54岁、家庭年收入在7.5万美元以上，等等。匹配的结果有espn.com、fantasyfootball.com。

中间这幅图是espn.com的详细信息。包括了美国国内和世界的访问情况。与trends for websites相比多的内容我用绿色标注了一下。从网站数据来说，多了（国家/世界）到达率和页面浏览量两个数据。

从用户特征上来说，多了性别、年龄、受教育程度、年收入等数据，以及不同用户特征的访问情况。

好强悍啊。有点可怕。google是否知道的太多了呢？这些数据都是从何而来呢？在解释trends for websites的数据来源时google是这样说的：

除了搜索这个强项以外，google还有analytics这个得天独厚的产品，它每天都在监测着巨量的网站的流量；从3月开始，google analytics给用户提供了一个选择，即向google的其他产品开放数据，看来和google trends增加网站比较也有关系。

另外，google还宣称综合了第三方数据和消费者委员会资料（consumer panel data）。

但问题是，仅仅搜索、google analytics、第三方数据、消费者委员会资料（consumer panel data）就能够获取到这么多网站的这么多用户的这么多用户特征及行为数据吗？很值得怀疑。怀疑google没有说出全部来源，而最主要的就是google toolbar（工具条）。工具条是否在未提示用户的情况下就收集用户资料呢？即使收集的是匿名资料，至少也应当让用户知晓并有选择的权利。

Is Google Ad Planner Getting Its Data From The Google Toolbar?

(via TechCrunch) The recent launch of Google Trends for Websites was just a dress rehearsal. The real product that it is based on is Google Ad Planner, which the company announced today. Google Ad Planner is built for ad buyers who want to decide where to place their ads. It provides general traffic and demographic information for Websites, including gender, age, education, and household income. Read more.

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大约两个月前，我们报道了雅虎和Google开展一项短期的广告合作测试，即雅虎在自己的搜索结果页面，显示Google的关键词（AdSense）广告。看来，测试的效果不错，Google已经在官方博客中宣布，和雅虎签订了非排他性广告合作协议。不过，广告显示不局限在搜索结果页，在雅虎旗下网站的内容页上也会显示adsense广告，显示广告的区域局限在美国和加拿大。

虽然此次广告合作的范围从搜索结果页扩展到了内容页，但是搜索结果页广告还是最能带来利益，而且也是最受关注的，因为Google和雅虎的搜索市场份额已经接近90% ，如果雅虎也在搜索结果页显示Google提供的广告的话，意味着搜索广告市场已经被google垄断。

据估计，雅虎将因这项合作协议，每年增加8亿美元的利润，和2.5亿—4.5亿的运营现金流。

美国司法部已经展开针对这项协议的调查，国会可能也要召开听证会。不过Google的行为仿佛旁若无人。它的理由是，这是一项非排他性协议，雅虎可以显示Google的广告，也可以显示微软的广告，如果雅虎愿意的话。

无论是官方博客里的解释，还是Google CEO施密特的发言，都把这项广告合作看成是google广告的一次外包，类似的外包google和美国在线（AOL）和ask.com早就已经开始了。而且，在其他领域，外包是一个多么常见的事情。

Google希望以此两种理由，通过反垄断调查。

Yahoo Runs Into Google’s Arms 

(via TechCrunch) Yahoo and Google have confirmed that they are indeed entering into a partnership around search advertising, a story we broke earlier today. Google’s blog post on the agreement is here. Read more.

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被Google以16.5亿美元收购的Youtube，已经牢牢占据了美国在线视频37%的市场份额，现在挣钱是它的第一要务。据Adage报道，youtube将允许专业的视频制作者自己卖广告。也就是说，专业的视频制作者有权在自己的视频、以及播放该视频的网页中，放置自己联系的广告。广告的形式分为视频内置的分层广告，和网页中的显示广告。

广告收入将由视频主人和youtube分成，就像youtube卖出的广告收入也要和视频主人分成一样。这种形式让youtube更省心；让视频主人更自由，也许还会获得更高的广告收入；同时广告公司也可以更多的、更精确的选择机会。

iGoogle也曾宣布，允许gadget的作者在即将上线的canvas view中自己出售广告。 Facebook也有类似的做法，它让应用开发者在自己的页面出售广告。看来，让制造者拥有出售广告的权利是一种趋势，只是效果如何还要再看。

YouTube’s “Sell Your Own Ads” Strategy: Desperation or the Future of Advertising? 

(via Mashable) Google has added an interesting twist to their monetization strategy for YouTube: allow content producers to sell their own advertising. According to AdAge. Read more.

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去年10月，跨平台的聊天工具Meebo曾经推出了“背景广告”，这种背景广告主要面向的是音乐厂商，登陆后的背景会呈现一个广告桌布（可以关闭）；进入相应的聊天室可以听歌或者看视频。今天，meebo宣布推出新的互动广告，主要类型是视频和游戏。目前的合作伙伴包括索尼电子、环球电影公司等4家。广告将出现在登录界面的最下方，如下图。

点击广告，广告就会扩展，播放视频，或者让你玩个游戏。图中的广告是一个电影预告片。扩展后的样子如下图。

图中左上角的部分可以看到有个分享的标志。meebo说，每个月在它的平台上分享的链接超过7500万个，因此，如果一个视频很对味的话，那么这个视频的链接可能会很快的传播。

今年3月，meebo刚刚结束了一轮2500万美元的融资，公司估值为2亿美元。挣钱是这家公司的头等大事。

Meebo introduces interactive ads, another step towards social web sites making money

(via VentureBeat) …Today, in one of the Mountain View, Calif. company’s most explicit efforts yet to make money, it is introducing interactive ads.

Meebo’s ads will appear at the bottom of its chat windows (screenshot sample of an ad for the movie The Incredible Hulk, above). Click on an ad that you find interesting and it will expand on to the page, and may include content like a video to watch or a simple video game to play (big screenshot, below). Launch partner advertisers include Havaianas, Sony Electronics, Universal Pictures, and the rock band Weezer. Read more.

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谷歌赈灾募捐视频广告将于近日开始AdSense投放，主要面向中国之外的可能用外币捐款的人们。此前Google曾经建立了为地震灾区捐款的页面。以下是将要播放的视频，由土豆网从用户上传的视频中挑选素材剪接而成。

（消息来源：谷歌黑板报）

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嗯，标题中的美国总统实际上是指奥巴马，我看好他。所谓的给google还是facebook花钱是指的今年1——3月份的广告投入。在前3个月中，奥巴马竞选团队投入的网络广告费用将近350万美元，其中超过85%给了google。而花在facebook上的钱只有可怜的2.6万。来看看Clickz整理的美国联邦经济委员会（FEC）的资料。

（消息来源：Isaac）

Obama Spent Most of $3.5 Million This Year on Google 

(via Clickz) Barack Obama’s campaign spent at least $3.47 million on online advertising related purchases between January and April. The biggest recipient of the Democratic Presidential hopeful’s online ad dollars was Google. Read more.

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更新：6月17日为创造纪录的日子，切切。

更新2：准确时间为18日凌晨1点开始。

更新3：Firefox 3简体中文版已经可以下载了。
Firefox 3最终版尚未发布，但是火狐的推广活动已经策划好了，那就是创造一项24小时下载最多的吉尼斯世界纪录。这里是官方网站。

但是活动具体的日期目前还没有确定，因此，火狐又推出了一个“宣誓（pledge）”的小功能，即保证自己会在活动当天来下载，需要表明自己所在的地区（大陆为Mainland China，台湾为Chinese Taipei），并提交自己的电子邮件。

火狐还提供了类似左图这样的徽标供嵌入到网站当中，还链接了五花八门的吉尼斯世界纪录，比如世界上把舌头伸的最长的人。

（消息来源：cnBeta）

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ReadWriteWeb的Josh Catone 昨天写了一篇非常有意思的文章，讨论的是，网站在广告中是告诉人家自己的域名还是提示搜索更好些。这篇文章来源于他看到的一则电视广告，在广告的最后并没有出现这家网站的域名SpecialK.com，而是告诉人们到雅虎上搜索Special K。下图是广告最后的截图。如果想看这段广告的话，请点击这里。

结果怎么样呢？据Hitwise的统计，广告播出后的4周时间里，这个网站61%的流量来自于雅虎搜索“Special K”。当然，这可能不是提示搜索的功劳，而是源于电视的影响力。那么再看看Compete对于一些主流网站搜索的统计。见下图。

在这些大型主流网站的搜索中，居然排名前三位的基本上都是在搜索域名，特别是排在第二第三位的搜索说明，人们非常明确的要访问该网站，但是并不在地址栏中键入域名，而是搜索，然后点击搜索结果。

而据Cable的观察，日本的网站和广告商们似乎早已认清人们抛弃键入域名、转而搜索的情形了，看看他们的广告，很多都是提示人们去搜索。见下图。我想，这个趋势也很值得国内的广告商和数据分析公司研究研究。

The URL Is Dead, Long Live Search

(via ReadWriteWeb) Last week I was watching TV and saw something that really caught my eye. It was a commercial for Special K, the breakfast cereal from Kellogg, and rather than end with a plug for the product’s web site — SpecialK.com — it advised people to search Yahoo! for “Special K” instead. I started to wonder two things: 1. is Yahoo! paying Special K for tack-on advertising? and 2. has searching really become so natural that it is more effective to tell people to search for your site than it is to tell them to visit directly? Read more.

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