是留下域名还是提示搜索？
ReadWriteWeb的Josh Catone 昨天写了一篇非常有意思的文章，讨论的是，网站在广告中是告诉人家自己的域名还是提示搜索更好些。这篇文章来源于他看到的一则电视广告，在广告的最后并没有出现这家网站的域名SpecialK.com，而是告诉人们到雅虎上搜索Special K。下图是广告最后的截图。如果想看这段广告的话，请点击这里。
结果怎么样呢？据Hitwise的统计，广告播出后的4周时间里，这个网站61%的流量来自于雅虎搜索“Special K”。当然，这可能不是提示搜索的功劳，而是源于电视的影响力。那么再看看Compete对于一些主流网站搜索的统计。见下图。
在这些大型主流网站的搜索中，居然排名前三位的基本上都是在搜索域名，特别是排在第二第三位的搜索说明，人们非常明确的要访问该网站，但是并不在地址栏中键入域名，而是搜索，然后点击搜索结果。
而据Cable的观察，日本的网站和广告商们似乎早已认清人们抛弃键入域名、转而搜索的情形了，看看他们的广告，很多都是提示人们去搜索。见下图。我想，这个趋势也很值得国内的广告商和数据分析公司研究研究。
The URL Is Dead, Long Live Search
(via ReadWriteWeb) Last week I was watching TV and saw something that really caught my eye. It was a commercial for Special K, the breakfast cereal from Kellogg, and rather than end with a plug for the product’s web site — SpecialK.com — it advised people to search Yahoo! for “Special K” instead. I started to wonder two things: 1. is Yahoo! paying Special K for tack-on advertising? and 2. has searching really become so natural that it is more effective to tell people to search for your site than it is to tell them to visit directly? Read more.
好文，收藏至20ju.com