comScore的预测为何谬以千里
上周五，Google公布了第一季度财报，可以说是全线飘红，收入52亿美元，同比增长了42%，比2007年第4季度增长了 7%。特别需要提出的是，付费链接点击量同比增长了20%，远远超过comScore的增长1.8%的预测。为什么以comScore为代表的数据分析公司的预测会如此“离谱”呢？今天Techcrunch给出的一个图表非常能够说明问题，请看下图。
可以很清楚的看出，comScore报告涉及的范围仅仅是美国本土的网页搜索，尚不包括第三方网站使用google搜索的情况，比如说AOL和纽约时报；也不包括巨大的adsense、gmail广告；更不包括广大的美国以外市场的监测，而这一季度google的收入有51%来自于美国以外的市场。
由于数据的单一和匮乏，导致了comScore们的报告和google的财报相距甚远。当然，这并不都是comScore们的错误，事实上，它们已经做出了声明。在报告误读这件事上，媒体的以偏概全应该负主要的责任，这也是导致前段时间google股价严重下挫的原因之一。
下面这个幻灯片是google第一季度财报的梗概。
Why ComScore’s Google Paid Click Estimates Are Not Predictive Of Google’s Revenues
(via techcrunch) …It turns out many analysts took the comScore data and ran with it, using it incorrectly, as comScore itself points out. As the table above shows, comScore only measures paid clicks on Google search ads in the U.S., which it says accounts for no more than 15 to 30 percent of Google’s total reported clicks. It does not measure global paid clicks (yet). And that’s missing half the story since last quarter 51 percent of Google’s total revenues came from international markets. Read more.
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